La Ligue de Football Professionnel (LFP) française a décidé de miser sur le Sénégal pour accélérer son développement sur le continent africain. Un an seulement après l’ouverture d’une antenne à Mexico dans le but de renforcer la commercialisation de ses droits télévisés sur le marché mexicain, l’instance a finalement choisi de fermer ce bureau pour transférer ses activités vers le pays de la Teranga.
Ce changement de stratégie traduit la volonté de la Ligue 1 de se rapprocher d’un public africain considéré comme essentiel à son rayonnement international. Selon les responsables de la LFP, les efforts déployés au Mexique n’ont pas permis de combler l’écart avec les grands championnats européens, notamment la Premier League, la Liga, la Serie A et la Bundesliga. Malgré plusieurs initiatives de promotion, dont le « Trophy Tour » animé par l’ancien international mexicain César Delgado et un investissement estimé à 100 000 euros, les résultats n’ont pas été à la hauteur des attentes.
À l’inverse, l’Afrique s’impose aujourd’hui comme le principal vivier d’audience de la Ligue 1 à l’international. « Si l’argent se trouve au Mexique, l’audience se situe en Afrique », a déclaré David Labrune, directeur des droits médias internationaux de la LFP, cité par le média français So Foot. Il précise par ailleurs que 90 % des 65 millions d’abonnés de la Ligue 1 sur les réseaux sociaux résident en dehors de la France.
En choisissant Dakar comme point d’ancrage, la LFP entend consolider ses relations avec les supporters africains et renforcer la visibilité du championnat français sur un marché en pleine croissance. L’instance ne compte d’ailleurs pas s’arrêter là, puisqu’elle prévoit déjà d’ouvrir une seconde implantation dans un autre pays africain dans les prochains mois.
Même si la Ligue 1 a vu plusieurs de ses grandes stars quitter le championnat ces dernières saisons, elle mise désormais sur la fidélité et l’engouement de son public africain pour poursuivre son développement à l’international.
Emedia avec So Foot
